Téma: Je Batman vs Superman propadák, nebo ne?

Už 5 týdnů je Batman vs Superman v kinech. Neobešlo se to bez rekordů všemi směry a zdá se, že už můžeme pomalu vynést finální rozsudek.

Batman vs Superman: Úsvit spravedlnosti patřil k nejočekávanějším filmům roku. Setkání dvou největších komiksových legend se desetiletí odkládalo a byla na něj upřená velká pozornost. Tím spíš, že film slouží současně i jako skutečný start pro celý DC filmový svět.

Ještě před premiérou se mluvilo o tom, kolik film stál a kolik tedy musí utržit, aby na sebe vydělal. Ví se, že budget byl kolem 250 milionů dolarů, ale marketingové náklady byly dalších 150-160 milionů. To dělá z filmu jeden z nejdražších projektů všech dob a aby se dostal do černých čísel, musel by utržit dvojnásobek - tedy někde kolem 800 milionů dolarů.

To je suma, na které se odborná veřejnost shodla jako na prvním klíčovém bodu. Tím druhým je suma, kterou musí Batman vs Superman dosáhnout, aby ho všichni vnímali jako úspěšný film. Nikdo samozřejmě nezná číslo, které očekávali manažeři a šéfové ve Warner Bros, a tak můžeme jen srovnávat. Konkurenční Avengers utržili napoprvé po celém světě 1,5 miliardy. Druhý díl loni utržil 1,4 a přestože to je ohromující suma, film není všeobecně považovaný za úspěšný (tady se ukazuje jak relativní pojem úspěšnost je, protože 1,4 miliardy jistě je úspěch). U Disneyho velmi pravděpodobně čekali od sequelu víc, nikoliv méně. A výslednému dojmu nepomohly ani nepříliš dobré recenze.

Neuvěřitelných 1,5 miliardy dolarů loni utržilo i Rychle a zběsile 7 a Star Wars: Síla se probouzí si připsaly na konto něco málo přes 2 miliardy. Těžko tedy si tedy představovat, že by od spojení dvou naprosto ikonických komiksových postav Warneři čekali čísla téměř o polovinu menší. Fanoušci a odborníci se shodovali, že Batman vs Superman by mělo v kinech utržit alespoň 1 miliardu, já bych na místě Warner Bros bral v daném situaci miliardu dokonce jako povinnost a výhled od 1,3 - 1,5 miliardy.

Start se podařil, ale palivo dochází

Start Batman vs Superman bude ještě dlouho patřit k nejkontroverznějším filmovým startům filmové box office historie. Kampaň se tak úplně nepovedla. V jednom z trailerů Warneři prozradili až příliš a fanoušci jim to dali vyžrat. Studio se pak sice pokusilo vcelku úspěšně kurs kampaně vrátit do správných kolejí, ale první stín pochybnosti byl vržen. 

Další přišel záhy. Zatímco Captain America: Občanská válka měl předpremiéru téměř tři týdny před oficiální premiérou, protože Marvel tušil, že má v rukou dobrý produkt, Warneři si dávali na čas. Novinářská projekce se konala na poslední chvíli, byli na ni pozvaní jen vybraní novináři, nesměli si s sebou vzít ani partnery a podepisovali velmi dlouhý příslib mlčenlivosti. To nebylo úplně dobré znamení.

Když film dorazil do kin, zboural hned několik rekordů. Stal se celosvětově nejúspěšnější superhrdinskou komiksovou premiérou se 424 miliony dolarů a se 166 miliony také nejúspěšnější premiérou v USA před startem letní sezóny. Tahle čísla Warnerům nikdo nevezme, ale nejvíc s nimi obelhali Warneři sami sebe. 

Podařil se jim totiž husarský kousek - díky startu mimo hlavní sezónu dokázali nasadit film po celém světě na stejné datum - dokonce i v Číně, kde většinou americké filmy startují později. Start byl díky tomu mimořádný, ale o to větší byl pád, protože žádné dodatečné nakopnutí už nemohlo přijít. Warneři nejspíš doufali, že šuškanda o tom, že v kinech je nejúspěšnější komiksový film všech dob jim pomůže udržet vysoké tržby a vytvořit pozitivní PR, všechno se jim ale záhy vymklo z rukou.

Word of Mouth - klíč k (ne)úspěchu?

I když ne všechny recenze byly vyloženě záporné, nadšených bylo méně. A protože server Rotten Tomatoes zařazuje smíšené recenze mezi ty špatné, byl velice rychle poměr dobrých versus špatných mizerných 28%. A začala se šířit úplně jiná šuškanda. Že jde o špatný film. 

Našla se sice i početná skupina fanoušků (většinou skalních fanoušků DC), kteří byli filmem nadšení, ale jejich hlas nepřebil většinu. A tak se Batman vs Superman už o týden dočkal jednoho z největších pádů návštěvnosti v historii - o 69% a o 81% pokud bychom počítali jen páteční tržby. Nemohl za to přitom žádný konkurenční film. V kinech v té době byla Moje tlustá řecká svatba 2, která měla velmi špatné recenze a tak se stala nečekaná věc. Ne, že by si diváci zvolili jiný film, ale prostě nepřišli do amerických kin vůbec.

Sám jsem word of mouth zažil na vlastní kůži (a pomohl ho šířit, sorry DC fans). Můj kamarád není žádný velký komiksový fanoušek, ale má obecně rád trikové blockbustery a mezi nimi i ty komiksové. Z Muže z oceli jsme oba odcházeli spokojení, ani jeden z nás neřešil, zda Superman zabil nebo ne... prostě jsme se bavili. Když se mě ale zeptal , jaký je Batman vs Superman, že prý slyšel, že nic moc, řekl jsem mu popravdě, že to není špatné, ale že Muž z oceli se mi líbil víc, že jediná dobrá akce je ta Batmanova známá z traileru a že konec je vlastně hodně podobný Muži z oceli. ,,Tak já se podívám až bude Blu-Ray," zazněl verdikt. Pokusil jsem se ho ještě zvrátit slovy o tom, že to je lepší vidět v kině a že se mu Úsvit spravedlnosti třeba bude líbit, ale bylo pozdě. Společně s šuškandou na internetu a v okolí jsem přispěl k jeho rychlému rozhodnutí. A podobným způsobem se nejspíš rozhodovaly po světě tisíce jiných diváků.

Výsledek? Batman vs Superman je po pěti týdnech rychlého propadu žebříčkem na celosvětových 850 milionech a odhady na jeho uzávěrku po deseti týdnech se pohybují kolem 900 milionů. Tedy víc než je účetně klíčových 800 milionů, ale pod magickou 1 miliardou, kterou dokázal pokořit i Temný rytíř bez přítomnosti Supermana. Dvakrát. Současně je to také v USA v tuto chvíli o 40 milionů méně, než utržil 6-7x levnější Deadpool. V řeči čísel to určitě propadák není, to bychom Snyderovu filmu křivdili, protože utržil pořád víc než Muž z oceli, Amazing Spider-Man i většina marveláckých sólovek - obzvlášť když si uvědomíme, že Batman vs Superman je teprve druhým filmem z velké série. 

Na druhou stranu, těžko srovnávat Batmana a Supermana s Iron Manem nebo Thorem, kteří navzdory své popularitě nebyli při svých filmových startech zdaleka takové komiksové hvězdy. A ze srovnání s už zmiňovaným donedávna menšinovým Deadpoolem (navíc eRkovým) pak Batman vs Superman: Úsvit spravedlnosti vůbec nevychází dobře. Dokonce by se dalo říct, že směšně. Kdo jiný, když ne tihle dva by měl bourat rekordy a atakovat miliardu? Jenže to se nestalo.

Resumé? 

Miliarda v nedohlednu, jen o málo víc než poloviční tržby oproti většině nejúspěšnějších filmových frančíz současnosti, nakládačka od kritiků (o kterých DC fans strašně rádi tvrdí, že komiksu nerozumí, aniž by si uvědomovali, že spousta negativních recenzí byla od amerických recenzentů z řad geeků, kteří Batmana nebo Supermana milují, protože na něm vyrostli stejně jako my na Čtyřlístku, Rychlých šípech a  Saudkovi). U Warnerů tedy nemůže být úplný klid. Na druhou stranu ale studio nepanikaří. Moudrý tah. WB mají dost času situaci uklidnit a promyslet, jak budou divákům svůj svět prodávat dál. Je tu eRkové Blu-ray vydání, které může pošramocenou reputaci napravit (byť Lexe Luthora asi celého nevystřihnou). Zack Snyder dál v klidu točí Justice League. Navíc mají DC A WB v záloze velmi dobře přijímaný Sebevražedný oddíl. A je tu také Wonder Woman, která patřila k nejsvětlejším bodům Úsvitu spravedlnosti.

Pro Warnery je v tuto chvíli důležitější kritický ohlas. Finančně možná nedobyli metu, kterou si vnitřně stanovili, ale zásadní problém nemají, zahojí se na Blu-Ray, televizních právech a merchandisingu. Kriticky si ale příliš nepomohli. Marvel tak sice zatím v téhle válce pořád vyhrává a na konto si nejspíš už brzy připíše díky Občanské válce další vítěznou bitvu, ale rozhodnuto ještě není. DC s Marvelem tuhle zatáčku vybrali s lehkým zaváháním, ale nezruinovala je a jede se dál. A byla by chyba studio, které má na kontě Temného rytíře a Mad Maxe, podceňovat.